Sin duda, el comercio minorista ha experimentado una elevada aceleraci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os que ha desembocado en un avanzado proceso de digitalizaci\u00f3n, si bien \u00e9ste todav\u00eda est\u00e1 pendiente de experimentar su gran revoluci\u00f3n con el metaverso.<\/p>\n

Las oportunidades que ofrece el metaverso son infinitas, sobre todo en el \u00e1mbito del comercio. De hecho, la compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica Wildbytes estima que en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os 70% de las grandes marcas tendr\u00e1n presencia en el metaverso.<\/p>\n

Algunas empresas ya prometen lanzar un producto para 2023 y otras ya est\u00e1n viendo la posibilidad de crear centros comerciales, boutiques y tiendas virtuales donde los avatares digitales podr\u00e1n realizar sus compras de productos NFT y pagar en criptomonedas. Bloomberg Intelligence estima que el metaverso ya tiene un valor de 500.000 millones de euros y calcula que llegar\u00e1 a dos billones al final de esta d\u00e9cada.<\/p>\n

Seg\u00fan el inventor estadounidense Raymond Kurzweil, director de ingenier\u00eda de Google desde 2012, a finales de la d\u00e9cada \u2014en 2030\u2014, pasaremos m\u00e1s tiempo en el metaverso que en la \u00abvida real\u00bb.<\/p>\n

Marcas y retailers a la vanguardia del metaverso<\/h2>\n

Como vemos, el sector retail es uno de los m\u00e1s interesados en el metaverso. Por ejemplo, Gucci ya ha empezado a vender su propia ropa virtual, las zapatillas Gucci Virtual 25, y H&M ha lanzado recientemente su primera colecci\u00f3n virtual a trav\u00e9s del juego de simulaci\u00f3n social ‘Animal Crossing’ de Nintendo.
\nIkea tambi\u00e9n utiliza la tecnolog\u00eda de realidad aumentada para que los clientes puedan crear sus propios espacios a trav\u00e9s de su App y comprueben c\u00f3mo quedar\u00edan los muebles en el mundo f\u00edsico utilizando la tecnolog\u00eda de realidad aumentada.<\/p>\n

Hay marcas que todav\u00eda van m\u00e1s lejos y no dudan en apostar claramente por el metaverso. Es el caso de Nike, que ha llegado a crear su propio universo virtual, Nikeland, un espacio que da acceso a varios campos deportivos, as\u00ed como a una sala de exposiciones en la que los usuarios pueden equipar a sus avatares con zapatillas Nike para participar en competiciones.<\/p>\n

Nikeland no s\u00f3lo es una forma de presentarse a los ni\u00f1os, sino que tambi\u00e9n sirve de campo de pruebas para la marca donde las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes pueden probar nuevos productos con sus avatares antes de adquirirlos en la vida real.<\/p>\n

\u00bfUn nuevo canal de marketing?<\/h2>\n

Asimismo, como extensi\u00f3n de la actual estrategia de medios, el metaverso aparece como un canal m\u00e1s a integrar en el plan de medios de los equipos de marketing.<\/p>\n

As\u00ed, apoyarse en el metaverso significar\u00e1 en gran medida adaptarse a las tendencias de consumo de la poblaci\u00f3n. Una iniciativa que establece nuevos l\u00edmites para el comercio minorista y presagia el ‘gamevertising’, mundos virtuales que est\u00e1n llamados a convertirse en verdaderos campos de batalla de publicidad.<\/p>\n

Algunos publicistas afirman que para tener \u00e9xito ante esta nueva coyuntura hay que considerar el metaverso como un reino virtual en el que el individuo se adentra para evadirse del mundo real. Eso significa que las marcas no deben crear nada que se parezca a la publicidad tal y como la conocemos.
\nAdem\u00e1s, ser\u00e1 necesario comprender un universo necesariamente complejo, compuesto no de uno, sino de decenas de metaversos. En Estados Unidos, por ejemplo, existen cuatro grandes empresas compitiendo por ser la n\u00famero uno en su carrera por dominar el metaverso: Meta (Facebook), Roblox, Fortnite y Microsoft, as\u00ed como otros gigantes tecnol\u00f3gicos que tambi\u00e9n marcar\u00e1n la pauta de esta industria durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

En resumen, la revoluci\u00f3n del metaverso promete una experiencia digital en la que el mundo virtual y el mundo real se entrelazan y fusionan bajo una \u00fanica realidad. Ahora, depende de las marcas y retailers encontrar su lugar en \u00e9l y explorar todo su potencial.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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