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{"id":152,"date":"2021-06-03T19:10:38","date_gmt":"2021-06-03T19:10:38","guid":{"rendered":"https:\/\/frogmishelf.com\/?p=152"},"modified":"2022-01-07T12:08:53","modified_gmt":"2022-01-07T12:08:53","slug":"claves-para-una-excelente-activacion-promocional-en-tiendas-de-mejoramiento-del-hogar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/frogmishelf.com\/es\/blog\/claves-para-una-excelente-activacion-promocional-en-tiendas-de-mejoramiento-del-hogar\/","title":{"rendered":"Claves para una excelente activaci\u00f3n promocional en tiendas de mejoramiento del hogar"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Debido a que las personas pasan m\u00e1s tiempo en sus casas, los retailers de mejoramiento y art\u00edculos del hogar han enfrentado un aumento general en sus ventas. El Home Office es uno de los factores que ha influido en este aumento y al ser una tendencia que se mantendr\u00e1 en el tiempo los retailers deben estar preparados.<\/span><\/p>\n

Las familias pasan mayor tiempo en las casas, por la pandemia, llevando a que un alto porcentaje quiera adecuar o cambiar sus espacios aumentando la venta de materiales de construcci\u00f3n. Esto porque los hogares se han transformado en oficinas, salas de clases, gimnasios y mucho m\u00e1s. <\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Efecto Home Office<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]El Home Office ha llegado para quedarse. Un estudio de Kelly Services denominado \u201cTendencias del Entorno Laboral en M\u00e9xico 2021\u201d, estableci\u00f3 que siete de cada 10 empresas con m\u00e1s de 250 trabajadores mantendr\u00e1n el trabajo a distancia, parcial o totalmente, una vez que la pandemia est\u00e9 controlada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta decisi\u00f3n\u00a0 se deber\u00eda a los beneficios que obtienen las empresas y sus trabajadores a trav\u00e9s del teletrabajo ya que no se pierde tiempo en los desplazamientos, no se distraen con reuniones innecesarias y tienen m\u00e1s tiempo con sus familias. En tanto, las compa\u00f1\u00edas ahorran dinero en relaci\u00f3n a los espacios para oficinas y la productividad no disminuir\u00eda. De hecho, en una investigaci\u00f3n del economista de la Universidad de Stanford, Nick Bloom, estableci\u00f3 que el aumento de productividad de la econom\u00eda estadounidense a partir del trabajo remoto podr\u00eda alcanzar el 2,5%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin duda, la tendencia del teletrabajo y su continuidad post pandemia es una gran oportunidad para que los distintos retailers de mejoramiento del hogar puedan quedarse con una parte de esta mayor demanda y para ello la mejor herramienta son las activaciones promocionales<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Activaciones Promocionales que destacan.<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Seg\u00fan la AFEB (<\/span>Asociaci\u00f3n de Fabricantes de Bricolaje y Ferreter\u00eda<\/span><\/i>), los consumidores toman el <\/span>82% de las decisiones<\/span><\/a> de compra en ferreter\u00edas o tiendas del hogar\u00a0 en el punto de venta. En <\/span>Frogmi\u00ae<\/span><\/a> conocemos de operaci\u00f3n en tienda, y es por esto que te recomendamos c\u00f3mo asegurar una excelente ejecuci\u00f3n de activaciones promocionales para potenciar tus ventas.<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Anticipa<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Es fundamental anticiparse a todo lo que pueda ocurrir, por lo que no se debe dejar nada al azar. Mientras m\u00e1s productos, m\u00e1s proveedores, m\u00e1s puntos de ventas y m\u00e1s \u00e1reas intervengan en la activaci\u00f3n, existe un mayor riesgo de que algo pueda salir mal.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y para que esto no ocurra la implementaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda correcta te permitir\u00e1 organizar flujos complejos en las salas de venta, hacer seguimiento de movimiento de productos, anticipar falta de SKU cr\u00edticos y activar protocolos en el caso que existan problemas, quedando todo dentro de un orden y jerarqu\u00edas preestablecida, y m\u00e1s a\u00fan permitiendo medir los resultados.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, si tu activaci\u00f3n de mobiliario de oficina para hogares unipersonales es el fin de semana debes asegurarte que todo lo necesario para la actividad se encuentre en cada tienda por lo menos 3 d\u00edas antes. De esta manera te aseguras que todo salga como se encuentra presupuestado, y en caso de que ocurran incidentes (que en general los hay), tienes el tiempo de accionar los ajustes.<\/span><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Asegura stock de SKU activados<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Realiza un control de inventarios f\u00edsicos en las tiendas donde se realizar\u00e1n las activaciones, esto te evitar\u00e1 tener inventarios fantasmas, productos da\u00f1ados u otro tipo de situaciones que puedan afectar la venta especial. Hoy sabemos (<\/span>por cifras de AFEB<\/span><\/i>) que de 92% de los clientes empieza el proceso de compra antes de visitar la tienda, por lo que el desaf\u00edo de la omnicanalidad y generar las mismas activaciones que existen online en tienda es parte de la estrategia de SKU activados.<\/span><\/p>\n

Para esto, implementar un <\/span>Task Manager<\/span><\/a> te permitir\u00e1 accionar y anticipar cualquier potencial quiebre de stock, falta de material promocional, y asegurar la correcta ejecuci\u00f3n de las activaciones. Cuando existan riesgos es fundamental contar con una herramienta que te ayude a prevenirlos.\u00a0<\/span><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Coordina \u00e1reas e insumos relacionados<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Material POP, agencias de Trade, \u00e1reas de mantenimiento, entre otros, y todo lo que necesites comunicar y coordinar fuera de la tienda lo puedes hacer mediante Task Manager, y as\u00ed tener una visibilidad de su avance en tiempo real desde donde est\u00e9s.<\/span><\/p>\n

En solo segundos puedes crear tareas, asignarlas, definir fechas de expiraci\u00f3n e incluso agregar im\u00e1genes de referencia. Tambi\u00e9n podr\u00e1s revisar las gestiones y tareas de tu equipo de trabajo o bien hacer cambios r\u00e1pidos en el caso que algo falle, simult\u00e1neamente en muchos locales.<\/span><\/p>\n

Recuerda que si quieres que las activaciones promocionales funcionen de acuerdo a un est\u00e1ndar en muchos locales al mismo tiempo,\u00a0 no debes dejar nada al azar.\u00a0<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Automatiza<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]No pierdas tiempo en actividades rutinarias y de poco valor, permite a tu equipo que se pueda dedicar a lo importante.<\/span><\/p>\n

Un estudio de la consultora MCKinsey plantea que las personas pierden m\u00e1s del 40% de sus rutinas de trabajo en tareas o actividades que no aportan valor. Con soluciones tecnol\u00f3gicas de Task Management el personal puede aumentar su productividad en al menos un 30%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Con la implementaci\u00f3n de sistemas de revisi\u00f3n y control con tareas automatizadas on demand podr\u00e1s controlar el cumplimiento de procesos, calendarizar actividades, enviar tareas y m\u00e1s, entregando visibilidad en tiempo real sobre los indicadores de ejecuci\u00f3n en las salas de venta.<\/span><\/p>\n

Finalmente, no olvides CONTROLAR, CORREGIR y APRENDER.<\/span><\/p>\n

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